Wann haben Sie zuletzt ein Mailing bekommen, das Sie wirklich überrascht hat? Nicht als PDF, Newsletter oder als Anzeige im Feed, sondern als hochwertiges Printmedium, das auf dem Tisch lag, in die Hand genommen wurde und im Gedächtnis blieb?
Viele Unternehmen setzen heute fast automatisch auf digitale Kommunikation. Verständlich, schließlich sind digitale Kanäle schnell, einfach messbar und sehr flexibel. Doch genau hier liegt das Problem.
Wir werden alle täglich mit Mails, Posts, Messages, Newslettern, Reels, etc. konfrontiert. Unsere Aufmerksamkeit wird dadurch immer knapper. Die Inhalte verschwinden schneller, die Botschaften wirken austauschbarer. Print kann diesen Mechanismus bewusst unterbrechen.
Eine gut strukturierte und klar gestaltete Broschüre oder ein ungewöhnliches Print-Mailing fallen auf, überraschen und machen neugierig.
Voraussetzung ist jedoch, dass Idee, Design und technische Umsetzung deutlich über dem Durchschnitt liegen. Ein hochwertiges Printmedium zeigt: Diese Information ist wichtig genug, um sie materiell zu produzieren.
► Print unterbricht unsere digitale Routine.
Ein Printmedium liegt auf dem Tisch, wird mehrfach in die Hand genommen und bleibt länger sichtbar als digitale Kommunikation. Was man in der Hand hält, wird anders verarbeitet als flüchtige digitale Inhalte. Haptik, Format und Gestaltung schaffen zusätzliche Reize. Das erhöht die Chance, dass Botschaft und Absender im Gedächtnis bleiben.
Gerade bei komplexen, technischen Produkten kann Print eine wichtige Rolle spielen. Inhalte lassen sich klar strukturieren, Zusammenhänge werden durch Illustrationen greifbarer vermittelt und Nutzenargumente bekommen mehr Raum. Die Qualität der Gestaltung unterstützt die Qualität der Botschaft.
► Print ersetzt digitale Kommunikation nicht. Print macht sie stärker.
Die Kombination von Print und Digital ist optimal. Print wirkt als Türöffner, als Gesprächsanlass und als physischer Bezugspunkt für E-Mail, LinkedIn oder Telefon. Die digitale Kommunikation liefert anschließend die Tiefe. Auf der Website oder einer Landingpage können Detailinformationen, technische Daten, Referenzen, Downloads, Videos oder Kontaktmöglichkeiten gezielt bereitgestellt werden.
► Print schafft den ersten Impuls. Digital führt ihn weiter.
Es ist ein bewusst gesetztes Signal in einer Kommunikation, die sonst überwiegend auf dem Bildschirm stattfindet. Die Voraussetzung ist allerdings: Print darf nicht durchschnittlich sein.
Wer heute Print einsetzt, braucht eine klare Idee, eine präzise Botschaft, eine starke Gestaltung und eine Ausführung, die den Anspruch der Marke sichtbar macht.
Dann wird Print nicht zum Rückschritt. Dann wird Print zum Vorteil.
